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如果您的聽眾正在與時俱進，那么與他們一起改變可能是您的明智之舉。這不僅僅是保持時尚，而是維持業務和適應市場。同樣，如果您的競爭對手正在接管并縮小您的市場份額，那么對您而言，發展、調整或創新您的品牌形象和整體業務方向可能是明智之舉。沒有什么比公司的品牌重塑顯然是為了維持生存和相關性更令人難以置信的了。這太常見了，因為公司很快就會忽視利用品牌重塑來制作故事的機會——或者，就像 Subway 所做的那樣，將品牌重塑建立在故事之上。

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您很快就能確定哪些消息來源易于交談、隨時可用、不介意接受采訪并提供重要信息。重要的是要了解您的節拍中強大的、可引用的來源，因為它們是您報道成功的關鍵。同樣重要的是不要過分依賴它們，讓它們看起來好像是您唯一的來源。
另外，不要忘記故事。僅僅因為在您的截止日期前沒有發生某些事情并不意味著它沒有新聞價值。保留一個連續的故事創意列表，這樣您就永遠不會沒有內容計劃。如果事情沒有決定或問題不能立即回答，請詢問消息來源何時應該再次聯系他/她，將其標記在您的日歷上，然后始終跟進。
 

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