一旦你確定了你的內容片段，你接下來需要考慮如何在你的人物角色面前獲得這些內容。您需要確定可用于成功分發活動資產的自有媒體策略、免費媒體策略和付費媒體策略。到目前為止，我們主要關注的是自有媒體資源——您的網站和博客——但自有媒體還包括社交媒體頁面和自有品牌社區。顯然，您將希望盡可能多地利用自有媒體資源，因為障礙有限，而且您擁有的資源是進一步培養現有客戶的好方法。重要的是要注意，即使您可能擁有這些媒體資源，擁有的媒體也不是免費的。
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