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當《哈佛商業(yè)評論》對 700 多名銷售專業(yè)人士進行調查時,他們發(fā)現(xiàn)在表現(xiàn)不佳的組織中,只有 13% 的受訪者認為他們對結果負責。在高績效組織中,超過 60% 的銷售人員表示他們被追究責任。為了讓您的銷售人員走上正軌,設置一條清晰的路徑和節(jié)奏來談論機會的進展,以及推動機會前進的任何挑戰(zhàn)。讓擁有交易的人負責節(jié)奏,而不是你的經理。專注于在您的指導和賣家績效中建立可預測性和一致性。有關如何將這些核心能力構建到您的組織中的示例,請閱讀這篇關于在銷售計劃過程中建立問責制的文章。擁有致力于指導和提高代表能力的領導者的組織將獲得一致性的回報——平均交易規(guī)模、市場份額和總收入的增加。

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數(shù)據驅動營銷正在成為所有行業(yè)的標準。全球直銷協(xié)會和 Winterberry 集團2015 年的一項研究發(fā)現(xiàn),92% 的受訪營銷專業(yè)人士認為,數(shù)據將成為未來營銷的重要因素。作為數(shù)據驅動實踐的早期采用者,零售業(yè)是數(shù)據營銷領域最普遍的領導者之一。根據福布斯的一項研究,零售商占數(shù)據驅動營銷領導者的 37%,僅次于兩個明顯的選擇:技術和電信。在數(shù)據驅動的營銷革命中,超過一半的零售領導者認為,基于數(shù)據的實踐幫助他們在客戶參與、獲取和滿意度方面取得了競爭優(yōu)勢。
數(shù)據孤島是 CRM 圣杯的最大背叛者:360 度客戶視圖。客戶希望零售商能夠跨渠道無縫溝通,而事實上,在短短一年內,營銷人員必須針對比以前多 2.5 倍的渠道進行優(yōu)化,但這并沒有讓事情變得更容易。如果您的目標市場是千禧一代,請準備好在您的廣告系列中考慮至少 10 個不同的渠道。有這么多必要的渠道和多個數(shù)據庫,全面的客戶視圖似乎幾乎是不可能的。

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