每個標志設計師都有不同的方法，但大多數人都同意，所有專業人士的標志設計流程都有一些共同的步驟。在本文中，我將向您展示我的逐步logo設計過程。
我將根據一個真實的案例研究來進行研究——我為最近的一位客戶設計的標志和標志。順便說一句——如果您想聘請logo設計師，請查看我的服務頁面。從發現開始，然后進行研究，進行頭腦風暴，然后繪制logo，設計logo概念，將它們呈現給客戶并準備最終交付給客戶的成果。我正在與您分享我的過程，以便希望您可以改進您的logo設計方式——如果您是一名設計師。或者，如果您是正在尋找定制logo的企業主，您可以了解專業人士的操作方式。
發現——了解客戶的業務。
研究——了解行業和競爭對手。
集思廣益——發展想法并決定藝術方向。
草圖——根據策略創建標志概念。
設計——選擇最佳標志并以數字方式執行。
展示——展示標志概念并獲得客戶的認可。
交付——導出logo文件并創建樣式指南。
順便說一句。若要深入了解我的綜合方法，請查看我關于品牌打造過程的文章，其中我詳細介紹了從初步咨詢到最終交接的每個步驟。”
在本文中，我將引導您完成經過驗證的 7 步logo設計流程，并在真實案例場景中進行演示。這樣您就可以看到我經歷這些步驟并受到啟發，使您的工作更有效率、更有效。“標志設計過程需要結合調查、戰略思維和卓越的設計。”—— Alina Wheeler，設計品牌標志
因此，無論您是設計師，還是想要聘請設計師，本文都將為您提供有關logo制作過程的寶貴見解。現在，我的客戶向我提出了一個品牌重塑項目，我知道你想看看重塑前后的標志，所以你可以看看：現在，在我們討論最終設計的每個步驟之前，首先需要簡單回顧一下什么才是優秀的標志。
什么才是好的標志
每個設計師對于什么是出色的標志都會給出略有不同的定義，但基本上你可以將其歸結為三個基本的標志設計原則。正如著名標志設計師Sagi Haviv所說：
我們根據以下標準來評判我們早期的每一個設計概念：它是否合適？它是否簡單？它是否令人難忘？
這三個標準以問題的形式出現，我們在開發logo設計時可以問自己。現在，讓我們簡單解釋一下每個原則，以了解它們的真正含義。
合適嗎？
適當意味著logo在形式和概念上與客戶及其行業相關。
例如：如果您為時尚品牌設計，那么logo需要優雅，但如果您為運動品牌設計，那么logo可能需要大膽而有活力。
簡單嗎？
簡單意味著標志必須集中于一個故事，并且在大多數情況下，其形式必須簡單。
logo必須簡單，以便它能夠在各種尺寸和媒體上有效靈活地發揮作用，例如名片上的小尺寸和標牌上的大尺寸。
令人難忘嗎？
令人難忘的意思是形式雖然必須簡單，但也必須足夠獨特，以便于記憶。
當然，形式越簡單，就越不特別，所以挑戰就是保持簡單，同時又要讓它足夠獨特，讓人能夠記住。好的，事不宜遲，讓我們直接進入我的logo設計過程的第一步，即發現階段。
1. 發現——了解客戶的業務。
現在，每個設計師都會有略微不同的方法，但大多數人肯定會同意，運行發現階段和制定某種品牌戰略是絕對必要的。發現是為了了解客戶的業務、歷史、行業、競爭對手和受眾。這是因為標志設計不是藝術，所以我們不應該僅僅依靠我們的審美感就憑空想出標志創意。
你看，標志應該服務于特定的商業目標，因此你需要在過程中保持客觀，以便設計出合適的東西。
標志是所有品牌傳播的核心——它無處不在——因此它應該經得起時間的考驗。我們自然不想在可預見的未來重新設計該標志，因此我們希望盡可能地給自己設計一個能夠持久的標志的機會。在您實際打開 Illustrator 并開始處理類型、顏色和形狀之前，您必須首先向客戶簡要介紹并為您的創意探索奠定基礎。
現在，不同的設計師將在發現階段進行不同程度的改進。一些設計師只會發送品牌調查問卷或進行更為非正式的探索電話。然而，在開始任何設計工作之前，我會使用與客戶一起運行的專有品牌戰略框架。因此，我與客戶一起舉辦了戰略研討會，在會議期間，我們進行了一系列品牌練習，幫助我提取有關該項目的所有必要信息。
2. 研究——了解行業和競爭對手。
現在，在第二步中，我獲取發現階段的所有信息并進行進一步的研究以獲得見解，這些見解將在以后的構思階段為我提供幫助。研究就是更詳細地分析行業，進行視覺研究并得出結論。研究行業可以幫助您作為設計師了解logo所處的環境。此階段的目標是更好地了解客戶的領域，以確保您稍后提出的解決方案能夠有效地為他們服務。現在，您需要知道什么可行、什么是合適的，最重要的是如何將公司與競爭對手區分開來。通過從客戶的角度體驗組織，我們或許能夠獲得這種理解。
因此，站在客戶的角度進一步分析行業和競爭對手是標志設計過程中至關重要的一步。它將幫助你以后引導你的創造力，并避免犯下設計與競爭對手太相似的東西的錯誤。
在戰略會議（第 5 個練習）期間，我們開始與我的客戶進行一些競爭分析，現在我更進一步，進行額外的研究。
我通過瀏覽競爭對手的網站并評估他們的品牌形象來獲得見解。
然后，我會記錄下他們的優點和缺點，以便為下一步——頭腦風暴步驟提供幫助。
3. 集思廣益——發展想法并決定藝術方向。
在頭腦風暴步驟中，根據所進行的發現和研究，我簡單地開始概述產生logo創意的策略。頭腦風暴就是思考所有可能的設計方向，以引導創造力朝著正確的方向發展。因此，我在這里尋找一種能夠傳達客戶品牌形象的外觀或風格（我的戰略框架的第三部分）。
我使用品牌個性和語調練習來幫助我集思廣益并創建情緒板。
在這里，我還使用思維導圖（我的策略框架的第 9 個練習）開始搜索從前面的步驟中提煉出的最重要的關鍵詞的視覺表示。因此，我整理了三個不同的情緒板 ，它們基本上是捕捉戰略見解的視覺效果的集合。
我只是根據策略提煉出一些關鍵詞，然后瀏覽Behance、Dribble或Pinterest等網站，找到一些可以作為優秀藝術指導的視覺效果。我尋找字體、顏色、樣式等，并考慮體現我們品牌戰略的視覺語言的各個方面。對于Medihuanna，我創建了三個情緒板：可信、創新（如下）和自然，然后我和我的客戶一起審查它們。
接下來，我們討論這些可能的解決方案，并決定應該朝哪個方向前進。通過用情緒板縮小我們的關注范圍，我們試圖保持客觀，這樣我們就可以在下一階段根據扎實的戰略理解來繪制草圖。
4. 草圖—根據策略創建標志概念。
繪制logo是真正創造力的體現，但由于我已經做好了準備，我能夠根據明確的標準來評判我的草圖。素描的目的是找到想法和形式創造之間的聯系。有些設計師使用素描本，而有些設計師則直接在電腦上開始繪制，但大多數專業標志設計師都是用筆在紙上手工繪制標志的。這是因為手繪草圖可以讓你立即獲得藝術表達的能力，我相信每個標志設計師都應該以這種方式開始。
決定我們是否需要一個符號或僅僅是一個令人難忘的品牌名稱印刷處理（字標）也很重要。對于我的客戶來說，Medihuanna 這個名字非常容易理解（Medical + Marijuanna），所以我們決定使用一個獨特的字標。我們還決定，我們需要一個可以作為視覺速記的符號，以便它可以在小尺寸下使用，而全名則變得難以辨認。
現在，繪制logo可能很耗時，因此休息一下并讓你的想法在腦海中成熟和發展是很重要的。
這樣，當你休息一段時間后回到你的項目時，你就能以全新的面貌、新的熱情投入工作，從而提高效率。
您可能還聽說過這樣的事實：最好的想法通常會在最意想不到的時刻出現。
當你的意識被其他任務（如開車或鍛煉）所占據時，你的潛意識就會產生一些非常棒的想法。
這就是為什么我總是建議設計師隨身攜帶一些可以繪制草圖的東西。
此步驟通常需要幾天時間，因為您確實需要在這里追求數量并繪制大量的logo。
這是因為我們需要有很多偉大的想法，以便下一步我們可以挑選一些強有力的想法并在計算機上以數字方式執行它們。
5. 設計——選擇最佳標志并以數字方式執行。
一旦您擁有大量的草圖，您就可以根據策略對它們進行判斷，并選擇最有前途的概念以數字方式執行它們。現在，設計部分就是將您的草圖轉換為數字形式，然后進一步測試每個概念的可行性。因此，不要急于執行您擁有的每一個標志想法，而是只關注您認為可以為您的客戶有效服務的概念。
到目前為止，您應該已經有很多標準來判斷什么對您的客戶有用，什么對您的客戶無用。
如果您覺得所有草圖都很差，那么您可以在草圖和設計之間來回反復，直到獲得一些非常令人興奮的logo概念。
一旦您有了一些不錯的logo創意，那么您只需要使用Adobe Illustrator來設計矢量圖形。
在這里，我只是在計算機上重新創建這些草圖，然后設計每個想法的多種變體，以便得出最佳選擇。
在您以美觀的方式真正實現您的想法之前，設計部分可能需要很長時間（幾天到幾周）。
我調整設計并測試不同的顏色、字體、間距、對齊方式等——總是制作新的副本，以便我可以隨時回到我的logo的先前版本。
這一步只是為了測試執行logo草圖的多種不同方式，以達到最佳的美感。
現在，如果您以正確的方式執行此操作（并且不要急于完成此步驟），您的logo概念將會很快得到改善并變得更強大。
6. 展示——展示標志概念并獲得客戶的認可。
一旦我完成了logo概念設計（并且我對結果非常滿意），那么我只需要以演示文稿的形式向我的客戶展示它們。在相關應用程序上向客戶展示您最強大的三個品牌標志概念。請記住，只與您的客戶分享那些對他們有效的解決方案——不要錯誤地展示一些您并不真正引以為豪的東西。
這三個標志概念中的每一個都是我在此處描述的嚴謹但富有創意的開放過程的結果。
雖然每個概念都不同，但它們都圍繞著策略。
我選擇了一些與客戶相關的應用程序：一張名片、一個書籍封面和一個包，以便向我的客戶展示這些標志在現實生活中的樣子。
我怎么知道我應該創建什么樣的模型？——在我的戰略框架的第六個練習中，我列出了客戶感興趣的所有關鍵營銷計劃，這樣現在我就可以利用這些發現來挑選 3 到 5 個模型。
再次，與我的logo設計過程中的其他步驟一樣，您可能需要在logo設計和應用程序測試之間來回反復，直到找到一個很好的解決方案。
您只需通過創建漂亮的模型來測試每個logo概念的可行性，看看它在現實生活中如何發揮作用。
在我的另一篇文章中了解有關logo展示的更多信息（連同我的模板）。
如果您按照我的步驟操作，那么您的客戶此時應該會對您演示的準確性感到非常印象深刻。
我的客戶喜歡第一個概念，所以我們只是調整了一些細節，例如：葉子的對齊，以便標志看起來更加平衡。
有時客戶可能會對您的標志設計理念持懷疑態度，但這只是因為所有新標志一開始都會讓人感到陌生。
你需要提醒你的客戶，只有在標志被正式采用后，我們才能真正接受它并賦予它意義。
在此步驟中，您可能仍想調整一些內容，結合不同概念的元素，并在最終批準之前完善設計。
因此，我與客戶一起審查了每種解決方案的優缺點，并確定了首選的標志設計。
7. 交付——導出logo文件并創建樣式指南。
一旦獲得客戶的批準，就該交付包括logo藝術品和風格指南在內的品牌標志包了。
交付包應包括logo源文件和描述如何使用該logo的樣式指南。
再次，您將根據策略部分（第 5 個練習）中概述的應用程序準確地知道應該交付什么類型的文件。
然而，一般來說，一定要包含logo的基本變化，例如全彩色、黑色、白色和單色。
您還應該保存logo文件以供印刷和數字（矢量和光柵）的不同用途，例如 AI、ESP、PNG、JPG 等。
請記住告知客戶logo或品牌標志中使用的任何商業字體，以防他們將來想要設計其他應用程序。
最后，您需要制定一個樣式指南，展示所有logo變化及其使用方法（例如安全空間、在深色背景和亮色背景上的位置等）。
在您的風格指南中，您還應該指定其他品牌標志元素，如：調色板、排版系統、攝影風格、插圖、動畫和其他元素。
根據客戶的需求，當然還有他們的預算，您可以從非常基本的單頁樣式表轉向更全面的品牌指南。
關于交付的最后一句話——記住永遠要少承諾、多兌現——我通過向我的客戶提供額外的logo動畫來做到這一點。
偉大的標志設計并非偶然誕生的——它們是戰略思考、探索、失敗和再次設計的結果。品牌logo設計的每個方面，無論是形狀、字體還是顏色——都可以幫助您影響人們對品牌的看法。當談到標志設計時，您必須非常謹慎地做出設計選擇。這就是為什么我敦促你不要跳過最初的準備階段，因為它將在你以后的logo設計過程中給你帶來極大的好處。您將保持專注，思路更清晰，減少修改，并且比直接進入設計部分時更快地達到目標。如果您遵循我的流程，您還將超越您的個人偏好或客戶的主觀意見。
如果您是一名logo設計師，這個過程將幫助您捍衛自己的工作，而不會產生防御心理。如果您是企業主，它將幫助您在為您的品牌選擇完美的標志時充滿信心。
如果您想了解如何與客戶一起運行發現會話，請不要忘記查看我的策略指南。
UCI聯合創智深圳vi設計公司，提供企業logo設計、vi設計和品牌策劃服務。
